Типография. Полиграфия.

Красочный бизнес

Или как выбрать правильную типографию

В деле привлечения клиентов и создания репутации для бизнеса не бывает неважных вещей. Мой шеф понял это, когда на долгожданной отраслевой выставке гости старательно делали вид, что не замечают нашего стенда и рекламной продукции. Мы тогда сразу заподозрили, что не нужно было экономить, заказывая полиграфию. На фоне конкурентов мы смотрелись более чем бледно. А что ни говори, люди сначала обращают внимание на обложку, а только потом на то, что под ней написано. На следующий день после короткого, но очень эмоционального совещания, мне, личному помощнику, было поручено изучить типографии Москвы на предмет качественной полиграфии, чтобы быть лучше конкурентов на следующей выставке.

Предоставьте это профессионалам

Во-первых, сразу стало понятно, что за полиграфией обращаться нужно только в типографии полного цикла. Иначе замучаешься бегать от дизайнеров к pre-press мастерам, от них собственно к печатникам, потом к post press. Гораздо удобнее, а главное дешевле, если все эти процессы скрыты от нежных нервов заказчика в дебрях одной единственной компании, а общение происходит через доброжелательного менеджера.

Я сразу обратила внимание, что добрая половина типографий хвастается печатным оборудованием немецкой фирмы Heidelberg. При ближайшем рассмотрении оказалось, что это действительно одна из лучших современных марок – своего рода «МЕРСЕДЕС» среди типографских машин. Она позволяет изготавливать полиграфическую продукцию практически любой сложности и в любом объеме. Это не так важно, если вы заказываете одни визитки, но для крупных проектов просто жизненно необходимо.

Мне тоже сперва казалось, что эти маленькие бумажки – листовки, буклеты, этикетки, брошюры – только информационные бюллетени. И что их оформление никогда не заменит содержания, где подробно описано, чем наша компания лучше конкурентов. Однако, сегодня это уже элемент имиджа. Аудитория, бегло просматривая сотни подобной макулатуры, сознательно или подсознательно выбирает дизайн и оформление предложения, созвучного ее вкусам. Приходится соответствовать. И это, кстати, важная причина, чтобы не лезть со своими советами к дизайнерам – они опытные люди и лучше знают, что именно привлечет целевую аудиторию каждой конкретной компании.

Каким способом?

Кстати, об опытных людях. Профессионалы подскажут, какой именно способ печати оптимально подойдет для вашей продукции. Например, офсетная печать – самый распространенный вид производства типографской продукции – подходит для полноцветной печати больших тиражей. Подготовка заказа занимает, как правило, несколько дней. Признаки офсетной печати – экономичность, продуктивность и качество. Она хорошо воспроизводит мелкие детали, передает полутона. Дополнительно возможно лакирование или ламинирование. Естественно, перед печатью продукция должна пройти pre press подготовку. Иначе велика вероятность, что картинка на мониторе компьютера будет иметь мало общего с конечным результатом.

Цифровая печать оптимальна в случае, если вам нужна оперативная полиграфия. Она идеально подходит для визиток, листовок, флаеров, наклеек, приглашений и проч. Ее основные преимущества - оперативность и высокое качество, а также низкая стоимость при малых тиражах и возможность внесения изменений и корректировки цвета после пробного листа печати.

Множество хитростей

Теперь о том, что касается непосредственно продукции. Что чаще всего нужно молодой компании? Как правило, это насыщенные информацией материалы для подробного знакомства аудитории с деятельностью предприятия. Буклеты, скажем, - это самый распространенный вид рекламной полиграфии. Без буклетов не обходится ни одна презентация или выставка. Чтобы с помощью буклета создать в сознании аудитории нужный образ продукта, нужно обратить серьезное внимание на его дизайн, обсудить все детали с профессионалом - от фирменных цветов до плотности бумаги. Конкуренты изощряются в необычных формах? Классический прямоугольник при помощи художника можно превратить в произведение искусства! Главное - помнить, что печать буклета требует внимания, и, занимаясь искусством, не забывать о последовательности разворотов.

Заказывая визитку, тоже есть, где развернуться. В конце концов, это один из первых предметов, по которому о вас складывается впечатление. Печать визиток оставляет простор для творчества: элементы тиснения, набор красок и информации. К последней, кстати, относятся не только персональные данные и название фирмы, но и, возможно, логотип или слоган. Увлекаться, опять же, не стоит. Обратную сторону карточки по традиции оставляют чистой, чтобы дать собеседнику возможность вписать туда уточняющую информацию. Изготовление визиток с излишней роскошью, обилием золота, разнотипных шрифтов или малозначительных сведений – это моветон. Визитка – это предмет, содержание которого перед печатью надо проверить особенно тщательно. Как раз тот случай, когда одна опечатка стоит всего тиража.